透视ChinaJoy上的“新与旧”：依托AI技术深耕传统文化 中国游戏加速“出海”

　　7月31日，2026年中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称“ChinaJoy”）在上海开幕。一直以来，ChinaJoy都是游戏上市公司展示核心产品的重要舞台，《证券日报》记者在现场注意到，今年参展的游戏产品“中国味”比以往更浓，中国游戏“出海”正从“单纯产品投放”转向“文化价值输出”。

　　《2026年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年国内游戏市场实际销售收入达到1884.5亿元，同比增长12.17%；截至6月份，我国游戏用户规模达到6.84亿，同比增长0.82%。上半年，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入达到1633.56亿元，同比增长16.31%；自主研发游戏海外市场实际销售收入达到123.72亿美元，同比增长30.22%。

　　有业内人士在接受记者采访时表示，中国游戏产业持续增长、加速全球化的底气，一方面来自行业更加聚焦中国文化表达，IP运营能力持续强化；另一方面来自AI技术深入游戏研发、生产、“出海”等环节，推动行业进入新的技术变革周期。

　　用游戏讲好中国故事

　　记者在此次ChinaJoy现场注意到，多家游戏上市公司正在通过旗下产品探索传统文化的新表达。依托本土文化打造辨识度高的游戏作品，成为行业共识。

　　例如，腾讯游戏今年携旗下15款产品亮相，其中在“AI游戏展区”展出了全球首款申遗小游戏《数字景德镇·瓷都小匠》。据介绍，该产品以互动游戏为载体，将景德镇遗产价值可视化、手工技艺可体验化，实现文化活态传承与更广范围的公众参与。

　　此外，巨人网络展台主推旗下人气游戏《超自然行动组》，该款游戏融入了有着“中国戏剧活化石”之称的国家级非物质文化遗产——傩戏。根据巨人网络披露的2026年半年报预告，该公司预计上半年归母净利润为20亿元至22亿元，同比增长157%至183%。其中，中式探险题材游戏《超自然行动组》持续贡献稳定收入，为上半年业绩提供重要支撑。

　　“自身文化特质能够构筑差异化壁垒。”某游戏公司创始人向《证券日报》记者表示，“玩法可以被快速模仿，但根植于中国人审美、价值观念、历史传说的内容难以复制。独特的文化底色能帮助游戏打造辨识度，培育稳定的核心受众群体。文化底色决定游戏产品‘出海’能走多远。”

　　腾讯互娱副总裁、总编辑余睿超表示，继《黑神话：悟空》之后，《影之刃零》等国产游戏持续收获全球关注。中国游戏的竞争力不仅来自于技术提升，也来自于文化表达能力。游戏研发需要将技术能力与文化内容结合，通过有故事、有角色、有审美的作品建立用户连接。

　　除了用游戏作品讲好中国故事外，持续运营成熟海外IP、挖掘长线价值，同样是厂商抢占市场的重要路径。

　　在现场，金山软件旗下子公司金山世游带来爆款游戏《鹅鸭杀》。据了解，该手游自1月7日正式公测以来，用户规模快速增长，累计新增用户超4000万。在金山软件2026年第一季度业绩发布会上，公司高管曾表示，《鹅鸭杀》国服表现良好，本土化内容创新与社交玩法获得玩家认可，用户基本盘持续扩大，流水逐步提升。未来，公司将聚焦产品精细化打磨与社区生态长线运营。

　　金山世游发行副总裁刘异向《证券日报》记者表示，IP的长期主义来自这个IP能否持续产出新内容，长久链接粉丝。《鹅鸭杀》国服的成功，一方面源于该IP玩法自带传播基因；另一方面源于发行与研发团队深度协同和差异化运营思路。

　　AI深度融入产业链

　　除IP运营外，AI技术也是本届ChinaJoy上的核心看点。游戏厂商除推出搭载AI技术的游戏产品外，还通过赛事挖掘AI人才与优质项目，并投入资金扶持。

　　例如，今年世纪华通首次将“数龙杯”全球AI创新大赛作品带到现场，多款AI游戏、AI应用集中亮相。

　　世纪华通董事长助理胡昕向《证券日报》记者表示：“我们最初举办‘数龙杯’的初衷，是在全社会发掘优质AI人才。仅依靠企业内部挖掘远远不够，我们希望为早期AI创业团队提供充足的资金支持与资源赋能，打造完整AI生态。”

　　除此之外，AI技术持续渗透游戏“出海”全流程。谈及行业“出海”变化，汇量科技全球市场公关负责人程筱净向《证券日报》记者表示，AI正在改变全球用户获取信息的方式，重塑传统流量入口与游戏分发渠道格局，同时也给厂商带来挑战。“一方面获客成本居高不下，ROI（投资回报率）难以保障；另一方面全球流量极度碎片化，跨地区、多渠道精细化运营耗费大量人力。”

　　程筱净表示：“汇量科技旗下广告平台目前每日处理广告请求高达4000亿次，合作应用超过12万款。依托庞大数据流股票缩量什么意思，平台可实现毫秒级精准预估。广告主能够以ROI为目标开展投放，例如设定第7天回收比例指标，AI算法将自动精准挖掘高净值玩家，为”出海“企业ROI兜底。”