WEGO于9月7日宣布将在9月18日（九一八事变95周年）与争议动漫《我的英雄学院》联名发售配资投资软件，距其宣布9月29日上海中国首店开业仅3天。删帖后，中国分公司于9月11日深夜发声明终止合作。[[3]][[5]][[10]]
WEGO在华商业规模
淘宝双店粉丝
40万+
天猫、淘宝年销量超30万件
快闪6天销售额
434万元
2024年上海静安大悦城
昂沃德海外目标
100亿日元
中长期500亿中，海外占100亿，中国列首位
上海首店定档
9月29日
淮海中路755号，事发仅18天后
踩雷背后：两种解释都站不住脚
实盘券商配资「无知失误」门槛极高
WEGO已深度布局天猫、淘宝、小红书、抖音，两店粉丝逾40万，中国是其母公司昂沃德核心增量来源，"不知情"难以成立。[[5]][[9]]
前车之鉴近在半年前
2026年初，《名侦探柯南》与《我的英雄学院》联动已引发中国漫迷强烈不满，版权方说明也未平息风波。距本次仅半年，WEGO难言不知。[[10]]
日本母公司与中国团队决策割裂
中国分公司声明称，联名系"日本母公司针对本土市场策划"，中国团队未能充分确认——3天内两份官宣（首店+联名）的时间错位，暴露跨国决策断层。[[10]][[16]]
5天舆论风波全时间线
9月11日深夜
中国分公司发致歉声明，终止联名
上海葳果商贸有限公司发布声明，称"未能充分慎重确认"，宣布终止合作、删除全部物料、完善审核机制。
▲ 关键节点
9月11日
新京报等官媒发文，舆论持续升温
新京报评论指出WEGO深度布局中国市场，"很难以无知来解释"。
9月10日晚
WEGO删除外网联动帖，无任何声明
官方账号悄然删帖，无解释或道歉；转发帖仍流传，天猫直播间批评弹幕持续涌现。
9月10日
中国社交平台舆论全面发酵
外网联名帖下涌入近百条批评，已购用户纷纷发帖宣布抵制。
9月7日
官宣九一八联名《我的英雄学院》
WEGO宣布9月18日在原宿本店发售联名服饰及周边，涵盖6位角色。
距首店官宣仅3天
9月4日
宣布上海淮海中路旗舰店9月29日开业
WEGO公告将在淮海中路755号开设中国首家"WEGO HARAJUKU"概念旗舰店。
《我的英雄学院》为何被视为辱华IP
2020年2月，该漫画第259话出现人体实验反派角色"志贺丸太"：
- "丸太"（maruta）：侵华日军731部队对活体实验受害者的侮辱性称呼
- "志贺"：取自志贺杆菌命名者志贺洁，该菌正是731部队细菌战实验用病原体之一
两层历史恶意叠加，事件爆发后国内各大平台全面下架。作者及集英社虽道歉并修改角色名，但争议至今未平息。[[12]][[15]]
各方立场：道歉买账了吗
WEGO中国分公司
上海葳果商贸
· "未能进行充分的慎重确认，深表歉意"
· 已终止联名合作，删除全部宣传物料
· 承诺完善内部审核机制
· 9月11日深夜发布，落款盖章
中国消费者与媒体
舆论场
· 消费者：删帖在先、道歉在后，诚意存疑
· 新京报：WEGO深度布局中国，"很难以无知来解释"
· 部分粉丝：区分"联名本身"与"9月18日择日"，分歧明显
· 已购老粉：感到"被背刺"，宣布抵制
上海首店还开得下去吗
首店定档9月29日，距事发仅18天，品牌未宣布调整开业计划。[[19]][[2]]
淘宝两店粉丝40万+，直播间遭批评弹幕刷屏，部分老粉公开抵制；但舆论声量与实际销售损失尚无量化数据，首店能否如期开业、客流是否受影响，截至发稿未见官方表态。[[3]][[2]]
元股证券:ygzq.hk跨国品牌"敏感日历"为何屡屡失灵
结构性漏洞：母公司主导，中国团队审核权限不足
WEGO此次联名由日本母公司针对本土市场策划，中国分公司事后补救——这正是跨国品牌本地化合规的典型缺位：IP敏感性审查、历史节点核查均未纳入日方决策环节。[[10]][[16]]
对比案例：551蓬莱联名自卫队
同样是具有"中国印记"的日本品牌配资投资软件，551蓬莱与日本自卫队联名推出手提袋，遭大量批评。两案共同指向同一机制问题：日本总部决策与目标市场文化敏感性之间缺乏有效信息传导，本地合规团队要么缺席、要么无否决权。[[1]]
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